【媒體聚焦】省賽奪冠！堯舜牡丹何以問鼎“山東帶貨王”？

中國山東網·新感知5月8日訊 5月7日上午，第二屆“好品山東”電商直播大賽總決賽在菏澤會盟臺拉開帷幕。在這場匯聚全省電商精銳的巔峰對決中，堯舜牡丹作為菏澤市唯一晉級總決賽的品牌，以2小時242.75萬元銷售額的亮眼成績，一舉斬獲電商產業帶賽道冠軍。

一場賽事背后的系統性深耕

活動現場，菏澤市水務集團黨委書記、董事長張防作為牡丹電商產業帶代表分享經驗時表示，菏澤是中國牡丹之都，牡丹是菏澤最靚麗的名片，一朵花催生一個產業，惠及一方百姓，點亮一座城市。堯舜牡丹將始終扎根菏澤沃土，以“讓牡丹給人類帶來健康和美麗”“讓世界愛上菏澤牡丹”為己任，在菏澤特色產業高質量發展的道路上穩步前行，為“好品山東”品牌建設添磚加瓦，讓國色天香的牡丹真正綻放在全國消費者的心里，走向更廣闊的世界舞臺。

242.75萬元，短短兩個小時的亮眼成績單背后，是菏澤牡丹產業多年來在種植、加工、研發、品牌等環節的全鏈條深耕。近年來，菏澤牡丹產業不斷延伸產業鏈，牡丹籽油、牡丹花蕊茶、牡丹化妝品等深加工產品矩陣加速成型，牡丹從單純的“好看”走向“好吃、好用”，實現了從觀賞價值到實用價值的華麗轉身。

堯舜牡丹作為菏澤本土龍頭企業，更是用十余年時間完成了從種苗繁育到產品研發、從質量把控到品牌塑造的全產業鏈布局。目前，菏澤已開發出11大類260余種牡丹深加工產品，遠銷30多個國家和地區。這種扎實的產業基礎，如同為電商渠道的爆發式增長搭建了堅實的“底盤”，為堯舜牡丹在電商直播大賽中奪冠提供了有力支撐。

面對數字化轉型這一產業發展的必答題，堯舜牡丹先行一步。僅2025年5月10日至9月20日，堯舜牡丹便成功開展20期直播活動，觀眾總數達1.67億人次，銷售額達8000余萬元。冠軍成績的背后，是企業數字化轉型的深厚積累和厚積薄發，是長期在全產業鏈深耕基礎上的順勢而為。

一次直播電商的價值躍升

本次大賽專門設置“電商產業帶賽道”，這無疑是對傳統產業帶升級路徑的一次全新探索。在過去，產業帶的競爭優勢更多依賴于成本、規模和區位等傳統因素；而在直播電商時代，競爭力正加速向品牌力、內容力和場景力延伸。

數字經濟與實體經濟深度融合的關鍵，在于讓“生產端”直接對話“消費端”，讓產業鏈的每一個環節都能被消費者看見、被信任。堯舜牡丹在2小時的直播中，并未采用簡單粗暴的價格促銷方式，而是詳細講解牡丹深加工工藝，使消費者了解產品的制作過程和質量保障；突出牡丹產品的文化內涵與健康價值，實現了從“賣產品”到“賣生活方式”的升維。

這種創新的打法，精準契合了當下消費者對“國潮”“健康”“原產地”等多重需求的疊加。消費者在購買牡丹產品的同時，也是在購買一種健康、文化的生活方式，這大幅提升了產品的附加值和市場競爭力。

堯舜牡丹的冠軍不僅是賽場上的一抹亮色，更是菏澤及魯西南地區中小城市產業帶在數字時代尋求突破的實踐范本。它證明，非一線城市、非傳統電商產業高地，只要立足特色、精耕品質、善用數字工具，完全可以駛入高質量發展的快車道。

一個區域品牌的賦能實踐

此次大賽冠以“好品山東”之名，意味著參賽品牌本身就是區域公共品牌體系中的優等生。堯舜牡丹能夠在這一體系中脫穎而出，既得益于公共品牌的背書效應，也反過來為“好品山東”增添了新的產業注腳——牡丹，正在成為繼家電、裝備、農產品之后，山東電商版圖中的又一匹黑馬。

“好品山東”的核心是“品”。這個字，落在菏澤，就是牡丹的“好”從田間地頭延伸至產品深加工和生活方式的每一環。堯舜牡丹的電商突圍證明：地方特色產業的轉型升級，既需要扎根傳統的品質堅守，也需要擁抱新業態的胸襟與能力。

兩個小時的巔峰競逐已然落幕，但從“一朵花”到一個冠軍品牌、從一家企業到一個產業帶的破局之路，正在菏澤大地上寫就更為精彩的續篇。